【汽车人】从新款MKC的导入看林肯的品牌年轻化

发表时间:2019-01-23

“中国是林肯寰球市场中最重要的市场。未来,咱们将把大部分的精力都放在中国和北美市场上,保障林肯在这两个市场做最对的决定。林肯在中国需要更加理解中国客户对产品的需要,尤其是年轻一代的需要。”林肯全球总裁樊兆怡(Joy Falotico)在洛杉矶车展接受《汽车人》采访时表示。

当初,中国豪华车消费者的年事结构与品牌态度正在发生着明显的变革,“泛80、90后”的年轻消费者甚至占到了四成以上。年轻消费者更关注产品带来的生活方式闭会,领有个性化、翻新型元素的产品更容易得到豪华品牌年轻消费者的青眼。随着林肯汽车2014年进入中国市场以来,承载着全新品牌理念的产品阵容也逐渐浮现在全国各地的街头巷尾,如中型豪华SUV林肯MKC、中大型豪华SUV林肯MKX、全尺寸豪华SUV林肯领航员、中型豪华轿车林肯MKZ跟旗舰中大型豪华轿车林肯大陆Continental。这些车型从外到内,既于无声处散发着百年林肯品牌的历史张力,也紧跟时期的潮流,从设计理念到产品研发都体现了年轻化诸多元素。

正如林肯亚太及中国区总裁毛京波女士所说:“对任何一个占领百年历史的豪华品牌来说,品牌年轻化都是一个挑战,但同时也是一个非常好的机会。在2018年广州车展前夕上市的新款林肯MKC不仅其全新设计的家族化外观以及不落窠臼的细节赚足了年轻人的眼球,上市活动也尝试采用更年轻的音乐形式和与更适合产品定位的歌手配合。”

对年长一些的中国破费者来说,对林肯品牌最初期的印象,应该说是上世纪90年代初期通过各种渠道进口专作为礼宾用处的林肯TownCar。如果说老一辈消费者看到SUV车型脱口而出的是“吉普车”,那么脑海里想到豪华礼宾车的第一印象就是一台“大林肯”。富强的气场、奢华的内饰、尊贵的用途使林肯在那个时代建立了顶级豪华品牌的形象,这个寰球仅有的以总统名字命名的高端豪华车品牌,在中国甚至成为了豪华礼宾车的代名词。

新款MKC通过独有的设计及配置,在感官体验与利用方便性上周密地贴近年轻消费者的喜好,有望如歌中唱到的那样“冲破了窠臼,发现出完美成就”,赢得年轻消费者的青眼。

林肯踩下油门

然而,仅靠产品的实力和颜值,未必可能在年青群体中种草成功,还须要让品牌与花费者产生直接的关联与互动,用年轻群体的语言来沟通品牌的精髓跟理念,实现精神层面的互通。毋庸置疑的是,现今的泛80、90后群体更加器重自我、感性、休会,坚持自己的立场是他们的信仰,他们取舍与众不同的事物,同时又看重便利性与高品格。他们有更强烈的愿望去探索自我,懂得本人的特色,发挥自己、表现自己。

加速“年轻化”之旅

林肯亚太及中国区总裁毛京波